Essai de Sémiotique Préventive








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§ 1 : De l’organisation de l’espace pictural 17

  1. Composantes constantes 17



  1. Métonymie de la couleur

  2. Logo de marque et signature verbale



  1. De la stratégie markéting dévolue aux types de visuels print 22



  1. Les types de visuels print

  2. Pertinence sémiotique du choix visuel

§ 2 : Des fonctions de l’image préventive 27

A) Le « dit préventif » ou la fonction poétique du connotateur iconique de prévention 27

  1. La rhétorique de l’image préventive

  2. Les connotateurs iconiques de Barthes



  1. Du cognitif influencé par le symbolisme 34



  1. Cadre théorique du symbole signifiant

  2. Quelques exemples : le crâne et la croix

Section deuxième : De l’appui légitime de l’institution de Santé 37

§ 1 : De l’impact de la Délégation de Service Public 37

  1. Les missions prévues par le Code de la Mutualité 38

  2. Le fantôme de l’autorité légitime 40

§ 2 : De l’omnipotence du chiffre 42

CHAPITRE DEUXIEME – Le slogan, arme de persuasion active. 45

Section première : Une construction syntaxique polysémique 47

§ 1 : une syntaxe persuasive, entre distanciation et inclusion 47

  1. Distanciation responsabilisante 47

  2. Inclusion collective 50

§ 2 : La sémiogénèse de l’ironie 55

  1. Ambiguïté sémantique 55

  2. Faire peur ou faire rire ? 56

Section deuxième : Le spectre de la séduction pathémique 59

§ 1 : La promesse d’une utopie idéale. 60

  1. La création d’un monde du SI 60

  2. L’invitation à la promesse 62

§ 2 : Lire et entendre le slogan 63

  1. Pourquoi la prosodie ? 63

  2. Rythme et sonorités pour enchanter la mémoire 64

CHAPITRE TROISIEME - Le processus dialogique de l’adhésion discursive 68

Section première : Un processus ancré dans la représentation imaginée du risque sanitaire 70

§ 1 : focalisation du chemin narratif de santé sur le prospect 71

  1. Un langage performatif voilé 71

  2. Un parcours narratif individualisé 72

§ 2 : La dimension marketing sous-jacente 74

  1. L’acceptation 74

  2. L’adhésion 75

Section deuxième : une syntaxe narrative au seuil du drame sanitaire 77

§ 1 : De la théâtralité du risque sanitaire 77
§ 2 : De l’existence d’une rhétorique persuasive de type préventif. 81

Conclusion 86

Tables des matières 88

Bibliographie 91

Annexe 94

Bibliographie

Ouvrages de Linguistique et de Littérature :

JM. ADAM et M. BONHOMME, L’Argumentation publicitaire, rhétorique de l’éloge et de la persuasion, Armand Colin, 2007.

ARISTOTE, La Rhétorique, I, I et III, Les Belles Lettres.
M. BARBAZAN, Le temps Verbal, dimensions linguistiques et psycholinguistiques, Presses Universitaires du Mirail, 2006

É. BENVENISTE, Problèmes de Linguistique générale, Gallimard, 1966.

P. CHARAUDEAU, Le discours d’information médiatique, la construction du miroir social, Nathan, coll. Media Recherche, 1997.

J.M FLOCH, Sémiotique, marketing et communication, sous les signes, la stratégie, PUF, 3ème éd, 2002.

J. GARDES TAMINE, La grammaire, T 2 Syntaxe, Armand Colin, 5ème éd, 2010.

M. GREVISSE, Le bon usage, Grammaire française, Duculot, 12ème éd, 1988.

M. KUNDERA, L’art du roman, Gallimard, 1986.

J. MOESCHLER, Théorie pragmatique et pragmatique conversationnelle, Armand Colin, 1996.

G. MOUNIN, Dictionnaire de Linguistique, PUF, 4ème éd, 2004.

PASCAL, Les Pensées, 1670, Œuvres complètes, éd. Michel Le Guern, coll. Bibliothèque de la Pléiade, Paris, Gallimard, 1998-1999.

C. PERELMAN et OLBRECHTS TYTECA Traité de l'argumentation, la nouvelle rhétorique, 1ère éd. 1958, Bruxelles, Éditions de l'université de Bruxelles, 1970.

C.S. PIERCE, Ecrits sur le Signe, rassemblés traduits et commentés par G. Deledalle, Paris, Le Seuil (coll. L’ordre philosophique) 1978.
M.RIEGEL, JC. PELLAT, R. RIOUL, Grammaire méthodique du français, PUF, 3ème éd, 2006.

M. RINN, Les Discours sociaux contre le sida. Rhétorique de la communication publique, De Boeck, 2001.

J.P. SARTRE, L’être et le Néant, 1943.

J. R. SEARLE : La théorie des actes du langage, essai de philosophie du langage, Hermann, 1969, 1972 en France

J. R. SEARLE, Note on conversation, Berkeley, University of California, 1985.

SHAKESPEARE, Hamlet, éd. Livre de poche
L. SPITZER, Études de style, p163, précédé de Leo Spitzer et la lecture stylistique par Jean Starobinski, traduit de l'anglais et de l'allemand par Éliane Kaufholz, Alain Coulon et Michel Foucault, Paris, Gallimard, 1970
Ouvrages généraux :

V. de BARNIER et H. JOANNIS, De la stratégie marketing à la création publicitaire, Dunod, 3ème éd, 2010.

P. BOURDIEU, Ce que parler veut dire, l’économie des échanges linguistiques, Fayard, 1982.

J. CHEVALIER et A. GHEERBRANT , Dictionnaire des symboles, Robert Laffont, 2008.

A. CICOLELLA, Santé et environnement : la 2e révolution de Santé Publique, in, Santé Publique, vol.22, n°3, pp343-351, 2010

L. Cohen et S. Swift In The spectrum of prevention: developing a comprehensive approach to injury. Injury Prevention, 1999,5 : 203-7.
M. FOUCAULT, L’ordre du discours, Cours au Collège de France Gallimard, 1971

M. FOUCAULT, La naissance du biopouvoir, Cours au Collège de France, Gallimard 1978-1979.

B. GRUNIG, Les mots de la publicité, l’architecture du slogan, Presses du CNRS, 1990.

F. Gutzwiller et O. Jeanneret, Médecine sociale et préventive, santé publique, Berne, éd. Hans Huber, 1996

A.F.JUNOD, La prévention : un enjeu personnel ou collectif ? Actes du troisième Forum Louis Jeantet, éd, Georg, 2002.

J.N. KAPFERER, Les chemins de la persuasion, le mode d’influence des media et de la publicité sur les comportements, Dunod, 3ème éd, 1984.

J. MONNIER, JP DESCHAMPS, Santé Publique, santé de la communauté. Ed SIMEP, Villeurbanne, 1980.

C. OLLIVIER-YANNIV et M. RINN, Communication de l’Etat et gouvernement du social, pour une société parfaite ? PUG, 2009.

O. REBOUL, Le Langage de l'éducation, p19. Paris : PUF, 1984.
A. REY, Dictionnaire historique de la langue française, Ed. Robert, 2010.

B. TEISSEIRE, Les politiques de prévention, Flammarion, médecine-sciences, IEPS, 2003.

Revues, articles et sites Web :
Centre National de Ressources Textuelles et Lexicales en ligne; http://www.cnrtl.fr/

Union Nationale des Mutuelles Etudiantes. www.usem.fr/-Enquete-sante-des-etudiants-.html

www.observatoire-epse.org (LMDE)

La Rhétorique de l’image, article paru dans le n° 4 de la revue Communications, 1964
Ekkehard Eggs, « Rhétorique et argumentation : de l’ironie », Argumentation et Analyse du Discours, mis en ligne le 01 avril 2009. http://aad.revues.org/219
E. MALICK, Histoires de textes, Mélanges pour M.H PERENNEC. http://langues.univ-lyon2.fr/1184-Histoires-textes.html
http://www.anfh.asso.fr/fonctioncadre/cadre/goweb/Cadre_GO_Questionnaire.htm. Association Nationale pour la Formation permanente du personnel hospitalier.



1 Voir à ce sujet l’ouvrage de M. RINN, Discours sociaux contre le SIDA. Rhétorique de la communication publique, De Boeck université éditions, 2001.

2 Nous pouvons citer à titre de comparaison, un ouvrage collectif dirigé par C.OLLIVIER-YANIV et M. RINN, se situant sur le même terrain d’étude que notre essai, mais dans un domaine strictement public : C. OLLIVIER-YANNIV et M. RINN, Communication de l’Etat et gouvernement du social, pour une société parfaite ? PUG, 2009.

3 In Dictionnaire historique de la langue française, A. REY. Ed. Robert, 2010.

4 Révolution épidémiologique sur laquelle nous reviendrons plus loin dans notre propos introductif.

5 Les Essais, Montaigne, 1580.

6 Dictionnaire historique, op.cité.

7 G.B. SHAW, Candida, 1984, citation en dédicace.

8 Airs, eaux, lieux, in, L’ancienne médecine, II, 2, Hippocrate. Les Belles Lettres.

9 Dictionnaire du droit de la Santé et de la biomédecine, entrée Ordre Public Sanitaire sous la direction de Ph. PEDROT, en collaboration avec C. Cadeau et P. Le Coz, coll. Dico de Droit, éd. Ellipses, 2006.

10 PH. PEDROT, Op. Cité, 2006..

11 PH. PEDROT, Op. Cité, 2006.

12 Extrait de la Charte d’Ottawa, faisant suite à la Conférence internationale pour la promotion de la santé et vers une nouvelle santé publique. 17-21/11/1986.

13 F. Gutzwiller et O. Jeanneret, Médecine sociale et préventive, santé publique, Berne, éd. Hans Huber, 1996.

14 J. Monnier, JP Deschamps, et al. Santé Publique, santé de la communauté. Ed SIMEP, Villeurbanne, 1980.

15 Déclaration de l’OMS, 1994.

16 Michel Foucault et la question du biopouvoir, in Communication de l’Etat et gouvernement du social, pour une société parfaite ? sous la direction de C. Ollivier-Yanniv et M.RINN, PUG, 2009.

17Naissance de la biopolitique, Cours au Collège de France 1978-1979, M. Foucault, Paris, Gallimard.

18 CNTRL, entrée épidémiologie : « étude des maladies épidémiques, de leur mode de contagion et des moyens de les combattre. Par extension, discipline qui a pour objet l’influence de divers facteurs (constitution individuelle, environnement, milieu social, mode de vie) sur les maladies, notamment sur leur fréquence, distribution et étiologie, ainsi que sur tout autre phénomène biologique ou social déterminé ».

19 Fondation L. Jeantet de médecine, La prévention : un enjeu personnel ou collectif ? Ed. AF Jeantet pour Georg. Actes du Forum Louis-Jeantet, 2002.

20 In The spectrum of prevention: developing a comprehensive approach to injury. Injury Prevention, 1999,5 : 203-7.

21 In, La prévention, mode d’emploi, JM. Brunier.

22 P. CHARAUDEAU, Le discours d’information médiatique, la construction du miroir social, p7, Nathan, 1997.

23 P. BOURDIEU, Ce que parler veut dire, l’économie des échanges linguistiques, Fayard, 1982.

24 C. PERELMAN et L. OLBRECHTS-TYTECA, Traité de l’argumentation, la nouvelle rhétorique, Université Libre de Bruxelles, 1958.

25 C. PERELMAN et L. OLBRECHTS-TYTECA, op.cité.

26 O. REBOUL, Le Langage de l'éducation, p19. Paris : PUF, 1984.

27 Léo Spitzer, Études de style, p163, précédé de Leo Spitzer et la lecture stylistique par Jean Starobinski, traduit de l'anglais et de l'allemand par Éliane Kaufholz, Alain Coulon et Michel Foucault, Paris, Gallimard, 1970

28 JM Adam, M. Bonhomme, Argumentation publicitaire, la rhétorique de l’éloge et de la persuasion p93, éd. Armand Colin, coll. Cursus, 2007.

29 Nous empruntons cette terminologie à Roland Barthes, qui dans La Rhétorique de l’image, assimile le « message linguistique » au slogan de marque ou de produit. Revue Communications n°4, 1964

30 Mot emprunté à Adam et Bonhomme à propos de la rhétorique publicitaire et qui mêle dans une stratégie persuasive le verbal et l’image, 2007, op cité.

31 Terme de marketing publicitaire faisant référence à la phrase accompagnant ou précédant le nom de la marque figurant au bas de l’annonce.

32 . V. De Barnier et H. Joannis, De la stratégie marketing à la création publicitaire, p349, 3ème éd, Dunod, 2010.

33 La signature verbale se compose essentiellement de la base line, également appelée signature publicitaire. Elle complète la marque, et sonne comme un hymne de référence. Ici, la base line de la SMEBA serait « mon partenaire bien-être ». De Barnier et Joannis, op cité, p350.

34 De Barnier et Joannis, op cité, p 357.

35 Sont données à titre d’exemple, les bases lines des entreprises comme « L’Oréal, vous le valez bien » ou encore « Décathlon, à fond la forme ».

36 De Barnier et Joannis, op cité, p 105.

37 Le prospect est la cible visée par la campagne de communication.

38 De Banier et Joannis, op cité.

39 Des sites web d’information ne sont tout de même pas inexistants. Voir le verso de la brochure pliée.

40 De Barnier et Joannis, op cité, p115

41 De Barnier et Joannis, op cité, p115.

42 De Barnier et Joannis, op cité, p115

43 De Barnier et Joannis, op cité, p115

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