© : Baromètre "Exclusivité et Désirabilité" 2015 France








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Monitoring Brand Assets© : Baromètre "Exclusivité et Désirabilité" 2015 - France

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BAROMETRE PROMISE - BNP EXANE "EXCLUSIVITE ET DESIRABILITE" 2015 :

LES FRANÇAISES FORTUNEES CLASSENT LEURS MARQUES


Pour prendre connaissance du document de recherche Promise-BNP Exane en Anglais

To read the research document in English and download a PdF version, click below:

http://whatsnewinmarketing.blogspirit.com


Paris le 12 mai 2015- En collaboration avec BNP Exane, un acteur majeur de la Finance de Marché en Europe et un spécialiste reconnu de la recherche et de l'analyse sectorielle sur les actions européennes, Promise, société de conseil et d'études en marketing, publie les résultats de la 1ère vague du Baromètre Promise - BNP Exane "Luxe et Désirabilité 2015". Ce baromètre classe les 15 premières marques les plus exclusives et les plus désirables en France dans le secteur de la Mode. Ce Baromètre est établi auprès des femmes les plus fortunées et porte sur les marques de prêt-à-porter, sacs, chaussures et accessoires issues du classement Industry Interviews, Exane Paribas Estimates & Analysis (2014).
"Ce baromètre en collaboration avec BNP Exane traduit notre volonté de rapprocher le Marketing et l'Analyse Sectorielle et Financière. Notre approche Monitoring Brand Assets® se révèle très complémentaire des analyses menées par les experts de BNP Exane et en cela, les résultats de notre baromètre commun appréhendés selon deux angles d'expertise différents, marketing et financier, apportent une valeur ajoutée unique aux dirigeants et aux décideurs dans le secteur du Luxe. Plus concrètement, notre mesure de l'exclusivité d'une marque prend en compte la qualité supérieure et constante des produits, la valorisation forte et unique du client, le prestige de la marque, mais également un savoir-faire inimité qui justifient en retour un prix très élevé associé au grand luxe. Enfin notre mesure de la désirabilité synthétise les dimensions de l'attractivité d'ordre intime, social et symbolique qui sont la force des marques exclusives et de la relation particulière qu'elles entretiennent avec leur public. A cet égard, notre Baromètre synthétise dans deux échelles éprouvées des critères nombreux permettant d'établir un classement entre les grandes marques du point de vue de leurs clientes" déclare Pr Philippe Jourdan, CEO de Promise.



POUR UNE LECTURE RAPIDE
EXCLUSIVITE

  • Chanel 1ère marque sur le critère de grand luxe auprès des Françaises fortunées.

  • En 2ème et 3ème position, Christian Dior et Louis Vuitton sont au coude-à-coude.


DESIRABILITE

  • Chanel est la marque la plus désirable dans l'univers de la Mode.

  • En 2ème position, Louis Vuitton confirme le bien-fondé de sa montée en gamme.

  • Les marques italiennes jouent la carte de la séduction pour s'imposer.

  • Burberry est la 6ème marque la plus désirable (11ème place en grand luxe).



EXCLUSIVITE : LES MARQUES FRANCAISES AU SOMMET DU RAFFINEMENT
Les Françaises les plus riches s'accordent sur un point : le très grand luxe demeure l'apanage de la France. Dans le classement des 15 plus grandes marques de luxe, les marques hexagonales occupent les 5 premières places dans le coeur des Françaises. La première place revient à la marque Chanel, suivi de Christian Dior, Louis Vuitton, puis Yves Saint Laurent et Hermès (cf. tableau 1).

TABLEAU 1 : 15 PREMIERES MARQUES LES PLUS LUXUEUSES EN FRANCE

(base : Femmes fortunées uniquement)


Marques classées sur la note 5 sur une échelle de 1 à 5 puis traduite en indice.

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