Bibliographie p. 21
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II.2.2. Les pièges du référencement Les deux principaux pièges du référencement sont l’augmentation des prix des mots clés inattendue due à la concurrence et les fraudes aux clics. Le principe des enchères est censé produire une tarification d’équilibre pour les annonceurs et les éditeurs. Il est également connu comme pouvant parfois provoquer des comportements irrationnels lorsque des annonceurs se laissent entraîner par l’ivresse des enchères dans des univers fortement concurrentiels. Les mots qui sont en fortes concurrences telles que le mot « crédit » par exemple peuvent atteindre des prix très élevé du fait de la forte concurrence qui tire les enchères vers le haut. Une décision est alors à prendre : faut t’il continuer à rester en concurrence ou est t’il plus judicieux de partir de ce mot pour trouver des autres mots de la même famille mais moins convoités ? Autre dérive liée à l'explosion du marché des liens sponsorisés, la fraude au clic. Celle-ci consiste notamment à cliquer en masse sur les liens d'entreprises concurrentes, afin de plomber artificiellement leur budget promotionnel, pour un taux de transformation nul. Selon une étude menée par Outsell aux Etats-Unis, les clics frauduleux représenteraient 14,6 % des clics. 27 % des 407 annonceurs interrogés auraient en conséquence déjà réduit leurs dépenses en liens sponsorisés. Google et Yahoo, aux Etats-Unis, proposent de dédommager leurs clients victimes de fraude au clic dans le cadre de procédures en class action. Ce phénomène, à terme, et si la tendance se poursuit, pourrait donner un sérieux coup de frein à la croissance du marché. Certes, le taux de fraude reste difficile à mesurer, et seuls les annonceurs dotés d'outils de tracking puissants sont en mesure de le faire. La fraude présente surtout un grand danger pour les acteurs n’ayant pas les moyens de suivre attentivement les performances de leur programme. Conclusion Le référencement sur les moteurs de recherche se décline sous deux types : un gratuit (référencement naturel) et l’autre payant (liens sponsorisés). Ces deux termes sont en « vogue » sur Internet du fait qu’ils apportent une source importante de trafic. Les e-commercants essayent donc de l’optimiser pour attirer encore plus de visiteurs. Ces deux modèles de référencements ont une stratégie distincte. D’une part, l'optimisation naturelle nécessite une stratégie durable, fondée sur le long terme puisque c’est précisément basé sur la construction même du site. Et d’autre part le référencement payant repose sur un objectif à court terme car il est souvent présent pour combler un déficit dans le positionnement naturel ou pour apparaître à l’occasion d’événements ponctuels. Le référencement est source de trafic mais aussi source de chiffre d’affaire. Par contre il peut vite dériver. Il est ainsi fondamental de connaître ses risques (prix inflationnistes, fraude aux cliques, besoin de ressources spécifiques…). Certain de ces risques peuvent être réduits voir évités en utilisant des outils tel que des rapports d’activités, des analyses d’audience… Afin de tester vos connaissances sur le référencement et sur Internet en général, vous pouvez accéder à un questionnaire à cette adresse : http://www.trackbusters.fr/seo-masters/ Le concours s’appelle SEO Masters et il est possible de choisir plusieurs niveaux : Débutant (15 questions), confirmé (30 questions) et expert (50 questions). Si vous répondez correctement à une question, vous avez 2 points et si vous n’y répondez pas correctement, on vous en enlève 1. Vous avez 15 secondes pour répondre aux questions et si vous passez ce temps, vous perdez 2 points.  Maintenant c’est à vous de jouer ! Bibliographie Livres : De nombreux livres sur le référencement sont disponibles mais les plus pertinents sont : Duffez, O, Andrieu, O (2004) Google - Trucs de pros. Micro Application Schneider, F, Blachman, N, Fredricksen, E (2004) Tout réussir avec Google. First Interactive Andrieu, O (2006) Référencement 2.0. Disponible en ligne sur www.livre-referencement.com Sites électroniques : Moteur de recherche www.google.fr www.google.fr/ads/ Site d’actualité www.journaldunet.com www.secrets2moteurs.com/ Information sur référencement www.abc-netmarketing.com www.abondance.com www.webrankinfo.com www.guide-referencement.com www.xitimonitor.com Blog webmaster www.wizishop.com/blog/ blog-web-marketing.fr www.capitaine-commerce.com Présentation PPT Séminaire ImiTiki sur référencement sur Google (16 juin 2005) par Olivier Andrieu (www.abondance.com) Annexe 1 Evolutions des parts de visites des moteurs de recherche   Source : XiTi Monitor juin 2008 Annexe 2 : Importance du référencement naturel par rapport au référencement payant Meilleure source de trafic  Source: Seobook Annexe 3 : URLS courtes sont deux fois plus cliquées que les longues Source : http://searchengineland.com Annexe 4 : Exemple d’optimisation d’une page pour un meilleur référencement naturel Source : PPT Séminaire ImiTiki (16 juin 2005) |
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