Résumé La recherche analyse s’il existe une réelle antinomie entre l’univers du luxe et celui du e-commerce. Grace à une revue de littérature menée sur le luxe,

Analyse du message iconique ou figuratif Motifs et leurs significations : Le cheval  mettant en avant le métier d’origine de la marque : la sellerie, et le métier du cuir. La rue pavé  mettant en avant l’ancrage géographique de la marque : les rues parisiennes  rappelant alors le luxe, la tradition, le savoir-faire prestigieux. Le logo : représentant une calèche avec le cheval et le joker devant  mettant en avant le métier d’origine de la marque : la sellerie et le travail du cuir mais aussi la population bourgeoise qui se déplace en calèche (ancrage historique). Analyse du message linguistique Image des mots : Le nom de marque et l’accroche : en écriture rectiligne  donnant un caractère masculin à la marque. Contenu linguistique : Le nom de marque Hermès et sous le nom : « Paris »  ancrage géographique et culturel de la marque (prestige, luxe, savoir-faire…). L’accroche : « Hermès en escapade »  mise en avant du double caractère de la marque : l’avancée vers l’avant, comme le visuel et le cheval galopant et le maintien des traditions. HERMES Signifiants Signifiés Les invariants plastiques Cadre et cadrage Centrage et gros plan des produits ou éléments significatifs Mise en avant des produits de la marque Angle de vue, netteté Proximité et netteté Détails des produits  qualité Composition, mise en page Lecture focalisée sur les produits puis sur le décor Mise en avant des produits puis de la mise en scène (univers de la marque) Formes Diverses Couleurs, éclairage Effets de contraste des couleurs Mise en avant des éléments significatifs (produits et/ou cheval…) Les invariants figuratifs Motifs Cheval, calèche, pancarte avec calèche, immeuble haussmannien parisien, golf, pique-nique… Produits : sacs, bagages, foulards, vaisselles en porcelaine… Photo manufacture (travail du cuir) Immeuble haussmannien, pavé parisien, la tour Eiffel. Sellerie, cuir (cheval = monture des rois, des dieux) Prestige, population nantie, bourgeoisie parisienne (savoir-vivre : élégance, activités…) Cuir, soie (savoir-faire) Panoplie de la population bourgeoise parisienne Savoir-faire du cuir Paris Pose des modèles Les invariants linguistiques Images des mots Ecriture rectiligne et courbe Contenu linguistique « Elégance et confort chez Hermès », « Sellier », « Sous le signe la main », « Plonger dans la soie », « Au fil de la soie », « Amazone », « Hermès en escapade » « 24 Faubourg Saint Honoré », « Paris », « A Paris » Savoir-faire du cuir et de la soie (panoplie du cavalier) Population nantie Paris

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