La décoration d’intérieur est un marché qui bénéficie de tendances structurellement porteuses. L’habitat est de plus en plus un lieu de vie ainsi qu’un espace








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date de publication07.02.2018
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La décoration d’intérieur est un marché qui bénéficie de tendances structurellement porteuses. L’habitat est de plus en plus un lieu de vie ainsi qu’un espace de travail. Dans ce contexte, son aménagement et sa personnalisation revêtent une importance centrale pour les consommateurs. La décoration d’intérieur est devenue un phénomène de société qui touche aussi bien les particuliers que les professionnels.

Quelle est l’évolution de la consommation de la décoration?

Le marché de la décoration évolue rapidement, ce qui offre de nombreuses opportunités à exploiter pour les enseignes. Les tendances de consommations qui portent la demande sont le soft, les articles à l’unité, les produits pour soi, les services, les produits différenciant.

Les moteurs qui dynamisent la consommation sont la progression structurelle du pouvoir d’achat des ménages et les événements saisonniers. Les opportunités à exploiter sont le désir de services, l’émiettement de la distribution et le retard des français concernant la décoration.

Le style « comme à la maison » est dans l’air du temps. Les architectes, les designers, les créateurs aménagent les lieux publics, les entreprises ou les boutiques comme de véritables maisons. Tout est bon pour créer une ambiance intime.

Les boutiques ne sont pas les seules à adopter « l’esprit maison ». Les bureaux, eux aussi, se mettent à la philosophie du « home sweet home » et repensent l’organisation de leurs locaux comme de véritables intérieurs de maison. Tons vifs ou pastels selon la fonction des lieux, éclairage tamisé, espace rencontre, fauteuils et canapés, parquet, etc… L’ambiance « cosy » gagne les entreprises.

Rendre les lieux de travail plus agréables et plus fonctionnels devient un enjeu d’aménagement, mais aussi de management. Améliorer le confort, c’est augmenter la motivation et la concentration des salariés. Les bureaux se transforment en lieux rassurants, chaleureux et accueillants. Ils deviennent un autre « home sweet home ».

Quels sont les déterminants de la consommation de la décoration?

1 - les évolutions touchant à l’habitat : des mouvements structurels qui portent le marché de la décoration (prédominance de la maison individuelle recul des résidences secondaires…

2 - la progression du nombre de ménages en France : l’éclatement de la cellule familial porte le marché de la décoration.

3 - le regain d’intérêt dont bénéficie le mariage : Les listes de mariage un relais de croissance pour la décoration.

4 - le vieillissement de la population : les seniors une clientèle porteuse pour la déco

5 - le poids croissant de la mode dans l’univers de la maison : mode et décoration des proximités à exploiter.

6 - l’évolution du mode de vie des français et les impacts sur la décoration : le cocooning, les 35 heures, la recherche d’un nouvel espace de vie, etc…

7 - le dynamisme du commerce de centre ville : un paramètre à prendre en compte dans le cadre du développement d’un réseau de magasins en France.

Quel est le comportement du consommateur ?

La dépense des Français en décoration d’intérieure croit, ces derniers deviennent de plus en plus exigeants dans ce domaine. Ils recherchent plus d’intimité et de convivialité.

La part du budget consacrée à la décoration d’intérieure augmente, avec un pallier moyen de 30 euros par mois en 2003. 55% des Français pensent qu’aménager et décorer sa maison est la meilleure façon de dépenser son argent et 68% que la maison est le meilleur refuge face au stress professionnel. La décoration représente aujourd’hui 15% du marché Français de l’équipement des maisons soit plus de 6 milliards d’euros de chiffre d’affaire actuel.

Les professionnels de la vente, de l’hôtellerie ou de la restauration n’échappent pas au phénomène, même si celui-ci n’est pas nouveau dans le secteur. La décoration d’un magasin, d’un hôtel ou d’un restaurant permet de créer un concept autour duquel il va être possible de fidéliser la clientèle, même si cela ne peut, en aucun cas venir se substituer à la qualité de service. Aucun lieu branché et à la mode ne peut ouvrir sans être passé entre les mains d’un décorateur de renon. De même dans le cadre des rénovations de lieu, le relooking est à l’honneur et n’est plus seulement réservé à une élite.

Le loisir préféré des Français : le bricolage représente aujourd’hui un marché important estimé à 17 milliards d’euros en croissance moyenne de 4% chaque année depuis plus de dix ans. Lorsque les ménages hésitent à se lancer dans des projets immobiliers ou « rechignent à voyager », ce sont les dépenses liées à l’aménagement de la maison ou du jardin qui prennent le plus d’importance. Réduction du temps de travail, vieillissement de la population, accès à la propriété plus facile…, autant de facteurs qui poussent les Français à passer plus de temps à leur domicile. Aussi prennent-ils de plus en plus de plaisir à personnaliser et améliorer leur logement pour le rendre plus confortable.

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