1. 1 Définition et évolution terminologique du mécénat et du parrainage p. 07








télécharger 470.14 Kb.
titre1. 1 Définition et évolution terminologique du mécénat et du parrainage p. 07
page12/12
date de publication03.07.2017
taille470.14 Kb.
typeDocumentos
ar.21-bal.com > loi > Documentos
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12
ADMICAL 2006 contre 34% en 1998 soit un doublement des actions menées en faveur de l’environnement pour les entreprises appartenant au secteur de la distribution.

60 La fondation EDF est sous l’égide de la fondation de France

61 Nature & Découverte consacre 10% de ses bénéfices au mécénat en faveur de l’environnement.

62 Le Goodwill est dans son acceptation courante la «bienveillance », le « bon vouloir » qui caractérise la reconnaissance issue du don. Sous un angle comptable le « Goodwill » désigne la survaleur en rapport avec la valeur nette comptable, ce patrimoine immatériel de l’entreprise se mesure comme la différence positive, la survaleur entre la somme de ses actifs corporels, sa valeur nette comptable, et le prix auquel l’entreprise serait valorisée par le marché en cas de vente à l’instant T.

63 Source : Creative Commons, Emmanuelle Cartier, 2005

64 Les objectifs cognitifs pour une marque lorsqu’elle mène une action de sponsoring, signifient qu’elle veut étendre sa notoriété

65 Pour atteindre un objectif d’ordre affectif au travers une actions de sponsoring, l’idée est de s’appuyer sur l’émotion d’une rencontre sportive par exemple.

66 Etudes réalisées par Médiamétrie, institut de mesures d’audience et études des medias audiovisuels

67 Source : Creative Commons, Emmanuelle Cartier, 2005

68 D’après « Le parrainage sportif » par François Ponthieu.

69 Le sponsor principal de Roland Garros est BNP PARIBAS

70 Le sponsor peut apporter des équipements (véhicules, vêtements, goodies…) mais aussi des ressources alimentaires (Nestlé Waters apportera son eau Aquarel, Haribo, des bonbons…)

71 L’audience utile est la partie de l’audience totale d’un support (ou événement ou media) qui appartient à la cible.

72 Etude réalisée par Gary Tribou et Marc Bloch intitulée « Sponsoring : le retour symbolique sur investissement »

73 Sport populaire mais haut de gamme, possibilité de jeu seul ou en équipe, mêmes règles pour les hommes et les femmes…

74 Source : Etude BNP Paribas. Cf annexe 7

75 Source : Etude de BNP Paribas.

76 Cf annexe 8

77 « Elle » représente ici l’égérie sportive

78 Le coût est évalué en fonction du nombre d’articles parus multiplié par le prix d’un achat de page publicitaire à peu près équivalent.

79 Eye Tracking a été créé par Havas Sport et Havas Media Innovation

80 On appelle stimulus « le facteur qui déclenche la réaction au message exposé ».

81 L’audience directe est mesurée par le nombre de spectateurs présents (nombre de billets vendus par exemple)

82 L’audience indirecte est définie comme le nombre de personnes susceptibles d’être touchées par les retombées de l’événement dans els medias.

83 Si les gens ont suivi l’événement

84 Mesures d’audience en direct par l’audiométrie qui est un ensemble des procédés permettant d’observer en continu le comportement d’écoute des téléspectateurs. Les mesures de l’audiométrie se réalisent à partir d’un panel représentatif.

85 Le Coût pour Mille (CPM) s’obtient en divisant le coût total de l’action de parrainage par l’audience utile.

86 La première marque citée spontanément

87 Toutes les autres marques citées après la première

88 La personne doit choisir parmi une liste de noms, quelles sont les entreprises présentes sur tel événement par exemple

89 Source : Walliser et Nanopoulos en 2002

90 Identifier les cibles, elles peuvent être interne ou externes.

91 On prend en considération ici les moyens dont l’entreprise dispose et notamment le budget.

92 Björn Walliser dans « Sponsoring et mécénat : concevoir la stratégie de parrainage »

93 On entend ici par domaines d’activités ce que l’on a aussi appelé champs d’intervention que sont la culture, le sport, l’environnement, la solidarité…

94 La forme est la manière dont l’entreprise souhaite soutenir une action il peut s’agir d’une aide financière (versement, subventions…), en nature (remise d’un bien, prestation de service…), technologique (mise à disposition du savoir faire de l’entreprise…), en compétence (mise à disposition du personnel), en communication (partenariat média).

95 L’engagement sociétal prend en compte le mécénat, le respect des droits humains, la protection de l’environnement, les principes de gouvernance.

96 1.2.1 Les différentes formes de mécénats


97 Cf Annexe 12

98 On entend par réseau communautaire les sites comme facebook, myspace ou wikipédia pour les plus connus (…).

99 Myspace est un réseau communautaire d’artistes professionnels ou semi professionnels venant de champs culturels différents.

100 Propos tirés du document fourni par Groupama Cf Annexe n°12

101 Schéma du dispositif Cf Annexe n°12

102 Les plates Formes communautaires en question étaient FaceBook, les Blogs. Ces plates Formes ont été créées par des internautes.

103 Les plates Formes Vidéos en question étaient YOUTUBE et Dailymotion. Ces plates Formes permettaient de partager des vidéos sur les coulisses du Trophée Jules Vernes.

104 Schéma de la stratégie de maillage Cf Annexe n°12

105 Ces chiffres ont pour sources une conférence qui a eu lieu à l’UJJEF le 23 octobre sur les nouvelles tendances du web. Il est possible que ces chiffres ne soient pas tout à fait exacts.

106 Ces chiffres ont pour sources une conférence qui a eu lieu à l’UJJEF le 23 octobre sur les nouvelles tendances du web. Il est possible que ces chiffres ne soient pas tout à fait exacts.

107 Cf Annexe n°12

108 On entend par local le pays d’implantation de la société de niveau international.

109 MoneyWeek, le 12 août 2008 par Céline Astruc

110 Cette substance était composée d’un mélange de taurine et de caféine

111 Après adaptation de sa composition

112 Les grandes dates des partenariats de BNP Paribas depuis 35 ans récapitulatifs. Cf Annexe n°9

113 En 2000 les banques BNP et Paribas fusionnent et donnent naissance à une nouvelle marque BNP Paribas.

114 La couple Davis est une compétition mondiale où s’affrontent 142 pays.



1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12

similaire:

1. 1 Définition et évolution terminologique du mécénat et du parrainage p. 07 icon40e édition du concours de la bande dessinée scolaire. Une édition...
«portes ouvertes», gratuites et animées par l’équipe du musée qui réservera aux visiteurs un accueil spécifique et privilégié. Daac...

1. 1 Définition et évolution terminologique du mécénat et du parrainage p. 07 iconHistoire de parrainage

1. 1 Définition et évolution terminologique du mécénat et du parrainage p. 07 iconEvolution: science ou fiction ?
«l’évolution est un fait scientifique». Mais un fait est par nature irréfutable, c’est-à-dire qu’il est exact, indéniable, et qu’on...

1. 1 Définition et évolution terminologique du mécénat et du parrainage p. 07 iconChapitre La définition du domaine public Section Définition légale

1. 1 Définition et évolution terminologique du mécénat et du parrainage p. 07 iconRéunion de Bureau du 31/08/2012
«mécénat» disponible au bagad qui pourrait être distribué aux personnes volontaires

1. 1 Définition et évolution terminologique du mécénat et du parrainage p. 07 iconRichard Johnston (traduit de l’anglais)
«l’évolution est un fait scientifique». Mais un fait est par nature irréfutable, c’est-à-dire qu’il est exact, indéniable, et qu’on...

1. 1 Définition et évolution terminologique du mécénat et du parrainage p. 07 iconRéunion n°3 Gestion de Projet charte du projet tic 9 juillet 2008...
«Phase de définition ou pré-étude» du projet et permet, après validation par le Comité de Pilotage, de lancer le projet

1. 1 Définition et évolution terminologique du mécénat et du parrainage p. 07 icon1. Définition d’un plancher

1. 1 Définition et évolution terminologique du mécénat et du parrainage p. 07 iconI/ Introduction 1 Définition

1. 1 Définition et évolution terminologique du mécénat et du parrainage p. 07 iconOrigines et evolution historique








Tous droits réservés. Copyright © 2016
contacts
ar.21-bal.com